Criciúma (SC)
Mesmo sem ter vivenciado um título mundial da Seleção Brasileira, já que o último foi em 2002, a Geração Z mantém forte conexão emocional com a Copa do Mundo. Dados da consultoria Trope apontam que 75% dos jovens dessa geração afirmam ter alto nível de envolvimento com o torneio, enquanto apenas 3% dizem não acompanhar a competição.
De acordo com a estrategista de marketing Re Gomes, o engajamento desse público é impulsionado pela tradição do futebol no Brasil e por estratégias de comunicação desenvolvidas para esse perfil de consumidor.
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“Existe um trabalho importante de branding e experiência em torno da Copa. Grandes marcas patrocinadoras investem em campanhas voltadas diretamente para o público jovem, criando conexões que vão além do esporte”, explica Re. Segundo ela, ações como embalagens temáticas, colecionáveis e campanhas interativas fortalecem a relação da nova geração com o evento. “O próprio álbum de figurinhas segue como um fenômeno cultural e contribui para manter viva essa experiência coletiva”, acrescenta.
A pesquisa também revela que 69% dos entrevistados da Geração Z ainda consideram o Brasil como o país do futebol e entendem a Copa como um momento que intensifica a identidade nacional. Para Re Gomes, mesmo em um cenário de jejum de títulos e críticas à Seleção, fatores como esperança, nostalgia e pertencimento seguem sendo determinantes para o interesse dos jovens.
“Para essa geração, acompanhar a Copa vai além do resultado esportivo. Existe uma conexão cultural e emocional com o torneio, que mobiliza conversas, consumo e experiências compartilhadas”, afirma.
Em contrapartida, o interesse geral da população brasileira pela competição apresenta sinais de queda. Levantamento do Datafolha aponta que 54% dos brasileiros afirmam não ter interesse em assistir à Copa, o maior índice registrado desde o início da série histórica, em 1994. O dado reforça um cenário em que a Geração Z aparece como um dos grupos mais engajados com o torneio.
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